大咖到访西甲主题展 沉浸式体验足球文化

深圳晚报讯 （记者 林炜航） 7月23日，龙华壹方天地西甲俱乐部主题展展区迎来了一位足球大咖——曾效力于巴塞罗那、马德里竞技、利物浦等豪门球队的路易斯·加西亚。

西甲俱乐部主题展则会持续至8月13日。本次展览以时间为线索，通过不同时期不同球员所代表的足球文化来讲述西甲百年历史，带领观众走进西甲俱乐部百年发展历程中。展示区陈列了西甲球星签名球衣、联赛奖杯等，市民还可以沉浸式体验球员通道仪式，漫步于一比一还原的西班牙国家德比更衣室，在虚拟新闻发布会进行拍照打卡体验。

展览致力于用足球的价值观密切中国和西班牙的联系，为所有足球爱好者打造一个沉浸式全方位多维度的足球之旅。返回搜狐，查看更多

星辉娱乐2023年半年度董事会经营评述

公司游戏业务已发展成为研运一体的综合性网络游戏运营商，在细分领域形成了古风策略类及放置类两个优势产品群，先后研发与发行《倚天》《龙骑士传》《刀锋无双》《三国群英传-霸王之业》《苍之纪元》《霸王之野望》《枫之谷R：经典新定义》《幻世九歌》《战地无疆》等多款精品游戏，并拥有《三国群英传》《斗破苍穹》《仙境传说》《冒险岛》等多款IP授权。

公司秉持产品系列化、市场国际化、发行品牌化的战略布局，借助自身在游戏行业的全产业链优势，建立了完善的游戏发行业务体系，除了中国大陆，还覆盖至中国港澳台、国外日韩东南亚欧美等多个国家和地区，是国家文化出口重点企业。

公司玩具业务主要专注于动态及静态车模、机器人、婴童玩具、积木拼装类玩具和户外骑行等产品的研发、生产及销售。公司研发综合实验室已达国际先进水平，能够完成ROHS、Non-Phthalates、EN71检测等国际一流标准的内部自我检测，具有较强的综合竞争力。

公司玩具产品线多个国家和地区，累计已获得超过35个世界知名车企授权，在110多个国家和地区拥有商标知识产权，也是宝马、法拉利的重要合作商，且成为宝马公司动态车模、儿童自行车系列产品的全球唯一授权商超过十年。

公司目前已获得西班牙人足球俱乐部99.59%的股份，是首家控股欧洲五大联赛俱乐部的A股上市公司。足球俱乐部业务的收入包括电视转播权、门票会员、商业赞助、球员交易、周边商品销售等方面的收入。西班牙人足球俱乐部是欧洲五大联赛中唯一以所属国家命名的足球俱乐部，也是辐射全球5.8亿西班牙语人群的足球文化符号之一，有着超过120年的足球文化沉淀及品牌积累。西班牙人拥有先进成熟的青训机制和完整的梯队体系，是西班牙及欧洲人才输出率最高的青训营之一。

2023年6月，习在文化传承发展座谈会上强调，在新的历史起点上继续推动文化繁荣、建设文化强国、建设中华民族现代文明，要坚定文化自信，坚持走自己的路。回顾2023年上半年，根据国家统计局数据，全国规模以上文化及相关产业企业实现营业收入5.94万亿元，比上年同期增长7.3%，总体生产经营保持平稳发展。

经过几年的游戏版号审批工作优化，2023年国家新闻出版总署版号发放恢复常态化，发放数量稳定，版号审批政策稳中向好。据统计，2023年上半年新闻出版总署共发放游戏版号548个，已超过2022年全年的512个；虽然进口游戏版号审核仍较为严格，但国产游戏版号发放数量逐渐提升。游戏版号常态化供给，游戏新产品上线加速，稳定了游戏市场的信心，有利于游戏行业持续发展，推动行业复苏。

在版号供给稳定的基础上，研发及IP是游戏厂商核心的竞争领域。优质的IP拥有较高的知名度，可以让产品摆脱单一流量获取用户的方式，也能让游戏产品拥有更高的玩家忠诚度。据SensorTower发布的《2022年全球IP游戏市场洞察》显示，2022年前三季度，共有24款IP游戏入围全球畅销手游Top100榜单，用户总支出约75亿美元，占Top100手游总收入的24.1%。伽马数据于2023年5月发布的《2022-2023移动游戏IP市场发展报告》也显示了IP用户具有更强的消费能力：移动IP游戏用户整体付费率接近90%。

优质IP的价值实现需要有高质量的内容产出保障，近年来人工智能、VR、AR等数字技术的持续发展与革新，推动着游戏行业精品化、高质量地发展。随着AIGC爆发式发展，游戏行业迎来了变革契机。AIGC可应用于游戏智能化、游戏设计和游戏测试等方面，能够挖掘更有趣的玩法，使得游戏NPC更加智能，游戏世界更加真实。同时，AIGC也有助于提升游戏开发效率，极大地释放生产力，游戏研发人员可进行更多创造性的探索，提升游戏品质。AIGC使得游戏行业能够同时兼顾研发效率与研发品质的提升，为游戏行业高质量发展提供了技术支持。

2023年7月，中国音像与数字出版协会第一副理事长、中国音数协游戏工委主任委员张毅君在中国国际数字娱乐产业大会上发布了《2023年1-6月中国游戏产业报告》。报告显示，2023年上半年国内游戏市场实际销售收入规模1,442.63亿元，环比增长22.2%；我国游戏用户规模达6.68亿人，处于历史高位水平。我国游戏市场在全球游戏产业整体低迷的背景下呈回暖趋势，未来在相关利好政策及技术的推动下，将有望迎来更为强劲的触底反弹。

去年在俄乌冲突影响下，全球供应链受冲击，全球通货膨胀严重，但我国玩具行业总体仍保持稳定态势。根据中国玩具和婴童用品协会发布的《2023中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》，2022年，中国玩具（不含游戏）出口额为483.6亿美元，比上年增长5.6%；国内市场玩具零售总额为883.1亿元，比上年增长3.3%，天猫、京东、抖音三个平台玩具销售总额比上年增长8.6%。

在国内外经济下行压力加大的情况下，我国玩具产业展现了较强的韧性，产业发展集群化和产业链健全的优势明显。广东省作为中国最大玩具生产和出口基地，玩具产业区域形成了完整的上下游产业链，包括塑料、电子、五金等上游材料供应链、国内外经销商以及为玩具企业提供服务的物流企业等都聚集在玩具企业集中的区域。据中国玩具和婴童用品协会发布的《2023中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》资料显示，2022年广东省玩具（不含游戏）出口额为192.1亿美元，比上年增长6.2%，占中国玩具（不含游戏）出口额的39.7%。在完整产业链的基础上，我国玩具产业已进入高质量发展的新阶段，传统玩具产业将通过实施新一轮技术改造，促进升级增效，实施产业集群数字化转型。随着人工智能等数字技术的进一步发展与普及，玩具产业将加快创新驱动发展，玩具智能化、互动化将成为趋势。玩具细分领域中的车模作为精细化仿真汽车模型，是传承汽车文化的一种主要方式，汽车行业的发展将有力带动车模行业的发展。伴随经济复苏，汽车行业有望重塑增长态势，预计未来全球汽车销量将进入增长期，根据Marklines数据，2023年全球汽车销量将达到9,468万辆。在汽车文化的熏陶下，车模除了可供适龄儿童娱乐，还因其精致的外型及高耐久的品质而受到广大消费者的热爱及收藏。随着全面建设小康社会的目标实现，居民消费水平屡创新高，我国居民人均可支配收入稳步提升，也将带动车模行业的发展。

今年以来，各大主流展会如香港玩具展、纽伦堡玩具展、广交会、深圳玩具展等陆续举办，为玩具企业提供了“走出去”的机会。为推动玩具产业高质量发展，政府为玩具企业提供了各种便利安排，与玩具企业合力抢订单、拓市场，提振了企业高质量发展的信心和决心。2023年4月，第22届汕头玩博会组委会举办全国玩具产地产业联盟会议，并在会上共同签署发布《玩具产业高质量发展——汕头宣言》，以此凝聚全国玩具行业协会的强大力量，推动玩具产业高质量发展。

未来中国玩具行业在政府相关政策的支持下，将会走上高质量发展之路，更加注重科技、互动、个性化等方面的深化发展，提升中国玩具产业在全球玩具产业分工格局中的地位，推动实现从“玩具生产大国”到“玩具智造强国”的转变。

西班牙足球在全球拥有广泛的影响力，西甲联盟于2013年便推出了数字战略，历经十年，西甲联盟在数字战略方面取得了新的里程碑。2022/23赛季，西甲联盟数字生态系统通过一系列活动，增加了超过四千万关注者，成为欧洲五大联赛中社交媒体关注者最多的足球联赛，拥有超过2亿的粉丝，并覆盖20种不同语言共16个平台。

今年，西甲联盟也迎来了全新的发展与变革。2023年6月，西甲联盟围绕全新战略定位“ThePowerofourFútbol”，推出“ThePowerofAll”品牌宣传活动，发布全新品牌标志。西甲联盟未来将致力于成为一个更加全球化、多目标人群、多角度互动并触及多元文化的赛事，旨在通过足球的力量鼓舞全世界。2023年7月，西甲联盟与ElectronicArtsInc.达成全新战略合作伙伴关系，EA成为西甲联盟赛事冠名赞助商，双方合作还涉及视听广播和数字生态系统等方面。

随着体育产业的发展，越来越多出海品牌选择体育营销的方式。出海品牌需要面对世界各地不同的文化与消费习惯，而国际化的体育赛事让全球人民拥有共同的“语言”，借助体育营销能够更容易引起受众情感的共鸣，达到“破圈”的效果，获得更高的曝光。从世界杯、西甲、英超到篮球世界杯、法网、世乒赛等国际大型体育赛事，都能看到中国企业体育营销的身影。今年以来国际交流加深，中国企业出海营销的需求将进一步提升，西甲联盟及旗下俱乐部将有望加强与中国企业的交流与合作。

2023年上半年，公司实现营业总收入7.15亿元，较上年同期减少8.00%；实现归属于上市公司股东的净利润-7,706.94万元；第二季度净利润-3,564.58万元，较第一季度净利润亏损环比收窄13.95%。报告期内，公司游戏业务处于新老游戏更替的阶段，主要的新游戏产品尚未上线，老产品处于正常的衰减阶段，同时，在研项目的丰富导致研发费用增加，因此游戏业务净利润较上年同期有所下降；同时，上半年俱乐部位于2022/23西甲联赛下半季，维持高额的运营成本，其收入尚未覆盖球队经营成本，造成公司整体利润亏损。

2023年上半年，公司游戏业务实现主营业务收入1.64亿元，占营业总收入的22.93%；实现净利润126.09万元。报告期内，公司游戏业务处于新老游戏更替阶段，自2017-2020年间发行的优势SLG产品如《三国群英传-霸王之业》《霸王之野望》等维持稳定的流水，作为收入端的主要支撑，处于正常的生命周期衰减阶段；公司在报告期内不断丰富在研项目，研发费用有所增加；同时，报告期内公司在积极推进储备游戏的调优打磨，为后续的推出作准备，因此上半年并未有重要的游戏上线。下半年，由腾讯在大陆地区独家代理的SLG产品《战地无疆》已2023年8月24日成功发行。

深耕高质量优势品类，推新保持市场触觉。公司坚持高质量的产品发展战略，深耕古风策略类、放置类等具有系列化开发经验的优势品类市场，持续研发和迭代游戏精品。在古风策略类游戏方面，公司先后研发及发行了《三国群英传-霸王之业》《霸王之野望》《策魂三国》《霸王之业-波澜万丈的三国志》等多款游戏。其中，曾获得金翎奖“最佳原创移动游戏”、AppStore“人气策略游戏”等奖项的《三国群英传-霸王之业》为公司根据宇峻奥汀《三国群英传》IP授权自研的古风历史策略游戏，自上线截止到报告披露日全球的流水累计突破56亿元；公司自研古风战争策略手游《霸王之野望》曾获得日本地区GooglePlay市场策略畅销榜第二、韩国地区iOS免费榜top1等成绩，自上线截止到报告披露日在全球的流水累计已超过13亿元。

报告期内，公司积极推进头部产品《战地无疆》上线前的准备。《战地无疆》是公司自研的历史古风策略类游戏，由负责《三国群英传-霸王之业》同团队研发，并由腾讯在中国大陆地区发行。该游戏以创新玩法和细腻写实的3D形式全面复刻真实的三国，赢得了金翎奖“玩家最期待的移动网络游戏”奖项，并亮相“SPARK2023”腾讯游戏发布会。《战地无疆》大陆地区的上线月，后续也将分阶段有序推进海外地区发行。

报告期内，公司对小程序的布局落地，自研的像素风卡牌游戏《冒险归来》在本年二季度上线。小程序游戏凭借其入口的便捷性、游戏上手的低门槛性更加有效地吸引到目标玩家，为游戏市场带来了新的增量。公司已具备小程序游戏研运能力，将陆续推出新品作为中腰部产品力量增强游戏业务。公司持续保持发行队伍的先进性，在跟进《战地无疆》以及IP游戏产品测试优化的同时，在中国港澳台、日韩等地区推出《战国最强传说》等自研产品，以保持团队对海外相关地区的高敏感度。

实现优质IP资源储备，确保赋能的可持续性。公司重视优质IP资源储备，积极引进和孵化优质IP，围绕优质IP进行精品化开发，为玩家打造高质量的精品游戏，亦为争取新的优质IP授权奠定基础，实现优质IP资源的可持续性。报告期内，公司与韩国GravityCo.Ltd.签订授权协议取得《仙境传说》全球多地区授权，目前正围绕此重量级IP研发打磨高质量游戏产品；同时，公司亦新增取得韩国NEXONKoreaCorporation《冒险岛》东南亚地区授权。在国际化战略布局下，公司已拥有全球多地区的优质IP资源储备，包括《三国群英传》《仙境传说》《斗破苍穹》《冒险岛》等多款IP授权，并拥有《苍之纪元》等精品游戏的完整知识产权。

多款游戏取得版号，积极进行产品测试及调优。报告期内，公司多款游戏取得版号：放置冒险类手游《冒险岛：联盟的意志》和放置幻想手游《起源与勇士》先后于2023年3月审批通过获得版号；魔幻风策略塔防手游《塔塔英雄》于2023年4月审批通过获得版号；放置卡牌RPG手游《斗破苍穹：异火降世》于2023年6月审批通过获得版号。同时，公司根据市场环境、游戏测试表现、产品排期等情况规划游戏新品的发行，目前正有序推进《冒险岛：联盟的意志》等游戏产品的发行规划，积极做好产品测试及调优工作。

推进实施新科技应用，助推游戏业务高质量发展。AI技术能提高游戏研发的效率，研发人员可进行更多创造性的工作，提升游戏的创意和品质。公司通过第三方软件推进实施AI技术的应用，如在AI绘图、场景建模、智能NPC等方面；同时，公司重视新科技的学习和应用，已将AI研究纳入管理体系，包括分配适当的研发工时进行AI学习、成果纳入考评等方式。高质量游戏产品与持续创新是游戏业务高质量发展的保障，未来公司将继续关注相关技术的发展，探索新技术与游戏业务的有机结合，借助新技术提升游戏品质。

报告期内，公司玩具及衍生品业务实现主营业务收入1.62亿元，实现净利润1,323.98万元。在全球消费端压力下，公司的玩具业务保持了较为稳定收入及利润规模。同时，报告期内公司致力于创新和研发，推出了一系列全新的遥控、积木和合金类车模产品，相关的产品陆续开始市场的投放。

持续专注研发创新，推动玩具智能化发展。公司持续专注产品的研发与创新，坚持创新驱动发展。2023年上半年玩具板块公司共申请17项专利，包括发明专利3项、实用新型专利6项、外观专利8项；截至报告期末，公司玩具板块共取得专利266项，其中发明专利10项、实用新型专利127项、外观专利129项。玩具智能化、互动化是玩具业务高质量发展的方向，公司加快玩具智能化转型发展，在动态玩具系列中已储备了VR遥控、语音摇控等对接技术。

产品矩阵丰富，玩具新品深受喜爱。公司玩具产品线多元化，报告期内产品矩阵不断丰富。报告期内，公司推出了保时捷911GT2RSClubsport25遥控车、悍马EV遥控车、兰博基尼STO合金车等动态车模产品；奥迪RSQe-tronE2遥控车、红牛RB18遥控方程式赛车、宝马M4CSL、法拉利296GTS、保时捷911SportClassic、兰博基尼COUNTACHLPI800-4等多款遥控车模将陆续在下半年推出。此外，BMW宝马20寸铝合金自行车等户外骑行新品的研发上市工作正在积极推进。公司围绕国产积木玩具快速发展的新机遇进行布局，报告期内推出了1：8玛莎拉蒂MC20积木车，下半年计划推出1：8阿尔法罗密欧F1TeamORLENC42积木车，以及一系列小比例授权积木车。公司车模新品真实复刻原版赛车，深受客商喜爱，新品玛莎拉蒂MC20积木车于第35届国际玩具及教育产品(深圳)展览会首发并获得2023年度中外玩具大赛“年度潮流玩具奖”。

保持较高潮流内容敏锐度，持续拓宽车模授权品类。公司累计获得超过35个世界知名车企授权，车企IP具备全球化的受众面，为公司全球化品牌运营奠定基础。报告期，公司不断拓展IP授权合作方和合作品类，新增红牛F1赛车、奥迪RSQe-tronE2赛车、兰博基尼Revuelto跑车、兰博基尼HuracanSterrato跑车、兰博基尼CountachLPI800-4跑车等授权。随着中国车手在世界一级方程式锦标赛（简称“F1”）的出现，国内对F1关注度将逐步提高；公司率先积累相关题材的资源，包括已经取得了F1的经典汉密尔顿车型及阿尔法罗密欧的全系产品授权，并开始落地在国内部分卡通少儿频道进行RASTARF1系列产品推广的计划。公司玩具业务“RASTAR”品牌已经在110多个国家和地区拥有商标知识产权，未来公司将不断丰富授权品类，制造具有创新性的高质量玩具精品，将“RASTAR”打造为全球领先的玩具智造品牌、具有标杆性的中国领军玩具品牌。

全渠道体系建设，展会开拓新商机。历经二十余年的沉淀，公司已建立线）全渠道体系覆盖，通过亚马逊、京东、天猫、得物、小红书等电商平台进行销售与推广，与玩具反斗城、孩子王（301078）、TOPTOY、酷乐潮玩等连锁店进行线下销售，还与多个国家及地区的知名玩具代理商保持长期稳定的合作关系。报告期内，线下展会逐渐恢复，公司携玩具精品积极参展。公司通过纽伦堡玩具展、香港玩具展、广交会、深圳玩具展、汕头玩博会等主流专业展会开拓新客源，深化渠道建设，同时也深入了解客商对产品的需求，洞察玩具行业潮流发展趋势，努力创造符合客户需求的文化创意玩具产品。

报告期内，公司足球俱乐部业务实现主营业务收入3.40亿元，占营业总收入的47.51%；实现净利润-6,214.26万元，亏损较上年同期减少161.96万元。报告期内，公司在西甲联赛2022/23下半赛季维持高额的运营成本，仍面临转播权等收入不能覆盖成本情况而继续产生亏损；下半年进入2023/24赛季后，俱乐部从西甲降级至西乙，控制成本、调优结构及加强文化内容经营是后续的主要方向。

实施成本控制，优化球队结构。为降低运营成本以匹配球队所在的成绩等级，报告期内，西班牙人实施积极的成本控制措施，包括更换部分管理团队和下调球队薪资等。同时，俱乐部积极进行青训体系建设，发掘和提拔青训潜力球员，在7月马贝拉备战集训的28名球员中，有14名球员出自西班牙人青训。俱乐部正在致力于构建一支结构平衡且活力年轻的西班牙人，未来有信心实现重返西甲联赛的目标。

文化积淀深厚，着力品牌内容输出。西班牙人拥有超过120年的历史，以出色的青训成绩享誉欧洲足坛，积淀了深厚的足球文化。基于优秀的青训机制，俱乐部着力于西班牙人品牌内容输出，实施多样化内容经营，推进国际化发展。西班牙人积极在全球范围内合作开设国际足球学院，截至目前已在西班牙本土之外开设了13所足球学院，分布在9个不同国家。2023年7月，西班牙人亦作为重点俱乐部之一，积极参加西甲俱乐部在深圳的主题展，推广足球文化，让球迷感受俱乐部百年文化魅力。

品牌价值深化，提供体育营销的窗口。随着青训体系完善与俱乐部国际化发展，西班牙人品牌价值逐步深化，为合作方提供体育营销的窗口。报告期内，俱乐部与美国票务技术公司StageFront就西班牙人主场的冠名权达成协议，西班牙人主场正式更名为StageFront球场，为西班牙目前仅有的5家拥有球场冠名的俱乐部球场之一。此次合作为StageFront提供体育营销窗口的同时，也极大地推广了俱乐部在全球的影响力，提升品牌价值。此外，西班牙人与西班牙凯克萨银行CaixaBank、墨西哥国家旅游局RivieraMaya、食品集团可口可乐CocaCola等多个赞助商保持良好的合作关系。

持续挖掘中国足球人才，坚定成为海外重要资源平台。西班牙人从未停止助力中国足球的步伐，一直在关注和分析中国球员，并积极与中国足球队开展技术交流。2023年7月，西班牙人在武汉新增合作开设足球学院，向当地派驻教练，培养和挖掘中国足球人才；2023年8月，西班牙人U15梯队将参加在昆明举办的2023年西甲希望杯，与众多中超梯队及国字号球队进行技术交流。未来，俱乐部将努力推进更多中国球员留洋计划，举办更多形式的交流赛事，持续与中国足球进行更多层面的合作与交流。

优质的IP资源让产品摆脱单一流量获取用户的方式，更加多样、更加广泛地获取用户，提前储备IP资源对本公司打造综合性娱乐产品的战略起到了支撑作用。同时，在IP储备的基础上加强泛娱乐领域开发与应用的精品化开发能力，才能增强盈利能力，最大可能地开发潜在客户。公司擅长在全球范围内搜寻、引入富有品牌潜力的IP，力争最大限度挖掘提升IP品牌价值。

公司已建立丰富完整的IP资源储备，在玩具业务领域，公司累计获得宝马、奔驰、奥迪、法拉利、兰博基尼等超过35个知名汽车品牌的超400款车模及衍生品生产的品牌授权，并成为宝马公司动态车模、儿童自行车系列产品的全球唯一授权商超过十年。

在游戏业务领域，公司主要的IP资源包括：PC时代拥有统治级影响力的超级IP《三国群英传》、网文顶流经典IP《斗破苍穹》、经典游戏超级IP《冒险岛》、知名MMORPG游戏IP《仙境传说》等。同时，公司拥有《苍之纪元》等精品游戏的完整知识产权，根据优质IP成功研发出《三国群英传-霸王之业》《枫之谷R：经典新定义》等多款精品游戏并取得良好成绩，巩固了与IP授权方的合作关系，形成良好的行业合作口碑，既确保了IP授权使用的持续性，也为争取新的优质IP授权奠定了基础。强大的优质IP获取及商业化能力已成为公司核心竞争力之一，为公司研发新兴力作不断提供强劲助力。

在体育业务领域，公司拥有超过120年历史沉淀及品牌积累的欧洲职业足球俱乐部IP“西班牙人俱乐部”。西班牙人足球俱乐部位于西班牙著名经济中心、历史文化名城、加泰罗尼亚自治区首府巴塞罗那，球队始建于1900年，是西班牙足球甲级联赛十个始创俱乐部之一。作为欧洲五大联赛中唯一以所属国家命名的足球俱乐部，“西班牙人”也成为西班牙语系辐射全球的足球运动的文化符号之一。

多年来，公司在相关领域不断匠心深耕，坚持品牌化运营，形成了全球化的品牌影响力。

公司游戏业务子公司星辉天拓多年来连续获得“金翎奖”“黑石奖”“金陀螺奖”等数十个游戏行业主要奖项，并于报告期内积极践行ESG理念，树立品牌良好形象，获得金钻榜“社会责任奖”，2023年粤黔协作“先进民营企业”，2022年度广东扶贫济困红棉杯铜杯等荣誉。“星辉游戏”得到了广大玩家用户的认可，成为精品国产移动游戏的代表品牌之一。

报告期内，星辉玩具于2023年3月荣获CTJPA中国制造升级奖-2021-2022产品升级示范企业，玛莎拉蒂MC20积木车获得2023年度中外玩具大赛“年度潮流玩具奖”。历经二十年的沉淀，公司玩具业务“RASTAR”品牌已经在110多个国家和地区拥有商标知识产权，成为多家汽车厂商的合作伙伴和优质供应商。“RASTAR”已成为国际知名的玩具品牌。

西班牙人俱乐部以优秀的青训成绩享誉西班牙足坛，其青训学院被国际足联纳入“顶尖足球学院”的分析研究对象。在2022-2023赛季，西班牙人俱乐部的各梯队球员中有16名入选相应级别国家队梯队；目前有超过64名西班牙人俱乐部青训培养的球员，活跃在五大联赛中。此外，西班牙人已经在西班牙本土之外开设了13所足球学院，分布在9个不同国家。基于西班牙人俱乐部优秀的青训机制，积极向全球推广合作开设的国际足球学院除了有业务收益外，能更好地将西班牙人俱乐部青训营先进优秀的训练体系及品牌形象推广到世界各地；同时，俱乐部也得以快速发现及挖掘足球人才，充实俱乐部青训营。

经过多年以来对研发的人力资源、团队架构、技术储备、应用实现等方面进行全面构建，公司已积累了优秀的研发实力。

在游戏方面，公司拥有“分布式全球唯一ID生成方法”“一种网络游戏场景图片的加载方法及装置”“游戏服务端虚拟时间实现方法”等自主发明专利；在非专利技术方面，公司凭借“美术建模技术”“微端技术”“脚本开发技术”和“异步加载技术”，可提高游戏制作效率，降低开发成本；另外，公司已将AI相关技术应用于游戏中的AI绘图、场景建模、智能NPC等方面，未来将致力于推进AI技术和游戏的更深度整合。在研发团队建设上，公司拥有研发团队规模近500人，其中头部团队负责公司优势品类，通过多年的产品研发深耕，积累了古风策略类、放置类等两个赛道的游戏产品内容及开发能力；同时，公司积极构建孵化创新品类及H5小游戏等产品队伍。此外，公司持续关注研发人员的技术提升和职业发展，通过完善培训管理制度、建立多种培训渠道、优化培训组织管理以及培养内部培训师队伍等建立健全培训管理体系。优秀而稳定的团队循环机制、围绕产品策略构建研发团队结构，是公司不断提升企业的创造力和活力、出品高质量游戏产品的核心竞争力。

另外，公司制定了《立项方案标准》，在游戏立项时，公司就严格把控好该研发项目的可行性，确保本项目开发的成本，以及开发的游戏能够满足玩家需求，极大程度地把控项目风险并节约成本，并大幅度提高产品研发成功率。

在玩具业务方面，公司研发、生产和销售的产品特别是车模产品均为技术含量较高的产品，具有较强的自主定价权。公司重视研发创新，经过20多年的摸索与发展，早已组建了车模研发综合实验室，

利用计算机辅助设计技术和电子数码技术等工业技术，创新开发出普及型的动态车模，并将用于汽车工业的3D打印快速成型机应用于车模研发设计。同时公司追求生产工艺和技术的精益求精，采用机械手、中央供料系统等组建自动化注塑车间，引进ABB自动喷漆线，创新发明全自动通用零件组装线等，实现标准化自动化生产，提高生产效率，提升稳定性及产品质量。另外，玩具智能化是发展的趋势，公司在动态玩具系列中已储备了VR遥控、语音摇控等对接技术。

在生产方面，公司玩具生产厂区所在的汕头市是广东玩具生产企业最为集中、科技创新能力和产品科技含量最高的地区之一，已形成较成熟和完整的产业生态，其显著的产业集群效应能够助力公司高质量发展。

游戏业务方面，公司具备研运一体的全流程优势，建立了一整套从市场调研、游戏研发、游戏测试、游戏发行、媒体宣传、活动策划、渠道拓展，到客户服务的完整的游戏研发及运营体系，发行业务除了覆盖中国大陆以外，还延伸至中国港澳台、国外日韩东南亚欧美等多个国家和地区，是国家文化出口重点企业。

玩具业务方面，历经二十余年的积淀，公司亦已形成了研发-生产-销售等全环节业务体系，生产技术和产品质量均已达行业领先地位，成熟稳定的供应链管理模式使公司得以有效控制成本。同时，公司玩具业务“RASTAR”品牌已经在110多个国家和地区拥有商标知识产权，产品销往世界120多个国家和地区，累计获得超过35个世界知名车企授权，是国内获得车企授权最多的玩具衍生品厂商之一。

公司头部团队自2015年开始深耕古风策略类、放置类等两个赛道，在产品内容及开发能力上有深度的积累。依托多年在细分赛道的经验及优势积累，并通过持续的产品迭代以及精细化运营，形成了优秀的长周期游戏精品运营能力。

公司高度重视游戏产品生命周期及其可持续盈利能力，在玩法设计、美术品质、音乐效果等细节进行精细打磨，在产品迭代、用户体验等方面持续投入，坚持以匠心精神通过精细化运营打磨长周期游戏精品。目前，公司已成功运营长周期游戏精品包括《三国群英传-霸王之业》《霸王之野望》《苍之纪元》《龙骑士传》等游戏。

同时，通过多年积累，公司已沉淀大量对公司品牌及产品认可度高、消费意愿强的玩家用户，为未来新游戏顺利运营提供重要保障。得益于公司对于玩家需求的深刻理解、精品游戏的制作能力及精细化运营能力，公司已经成功打造了多款热门的网络游戏，并成功积累了庞大的玩家规模。据统计，《三国群英传-霸王之业》在国内上线以来最高月活跃用户数量超过245万人，累计用户数量超过722万人；《苍之纪元》在国内上线以来最高月活跃用户数量超过178万人，累计用户数量超过400万人。此外，庞大的玩家群体为公司提供了海量的玩家行为数据，这些海量的行为数据能够为公司的玩家需求调研、游戏开发方向、运营活动策划、更新迭代等游戏开发及运营活动提供有效的数据样本支撑，便于公司正确挖掘市场需求，精准捕捉玩家喜好，降低不必要的研发成本，提高游戏的经济效益。

优秀的长周期精品产品运营能力以及庞大的玩家群体塑造了公司业内影响力，也为公司进一步发展打下坚实基础。

在游戏业务方面，公司与腾讯、苹果、华为、OPPO、vivo、小米、九游、bilibili、TapTap、抖音、好游快爆、谷歌等主流游戏渠道维持良好的合作关系，亦与巨量引擎、腾讯、bilibili、快手、百度、UC、谷歌、Meta等广告投放平台保持投放推广业务合作。凭借与这些行业头部平台良好的合作关系，公司形成了优秀的产品供应能力，多款游戏产品由腾讯、bilibili等平台进行独家代理，能够进行全球化的流量投放和大数据分析。

在玩具业务方面，公司已建立起完善的境内外渠道体系。在境内销售方面，公司通过“RASTAR”品牌在天猫、京东等传统平台电商进行线上销售，还与得物、小红书、抖音等一线电商平台保持深度合作，拓展线上销售的覆盖率，提高产品渗透率；同时，公司已与玩具反斗城、孩子王等知名玩具连锁店、TOPTOY、酷乐潮玩等潮玩连锁店以及多家儿童游乐厅连锁店进行线下渠道合作，进而形成遍布全国的线下营销网络。在境外销售方面，公司除了在亚马逊平台进行线上渠道的布局外，在线下渠道目前已经与世界上多个国家及地区的玩具代理商建立了长期稳定的合作关系，主要的代理商包括意大利的MONDO、英国的TESCO和Argos、德国的Jamara、波兰Joinco、西班牙的Colorbabys.l、俄罗斯的DetskyMir、北美的LACURACAO、拉丁美洲的COTO、大洋洲Kmart等。这些知名玩具代理商在当地都具有较强的市场推广能力和渠道覆盖能力，有利于本公司将来继续深耕欧盟、亚洲、北美、拉美等市场。

在体育业务方面，报告期内西班牙人与管理服务公司爱玛客Aramark、移动网络服务提供商DIGI、食品集团可口可乐CocaCola、大型连锁百货公司ElCorteInglés等活动渠道商维系深度的合作关系，并和国际视听媒体集团Mediapro、体育营销集团Lagardère等媒体渠道商保持了良好的合作关系，这些合作有助于促进俱乐部商业开发及多元化业务的开展，实现品牌价值的持续提升。

近年来，受公共卫生事件、俄乌战争冲突、中美关系博弈、美国银行破产等因素冲击，国内外经济下行压力加大，世界经济陷入滞胀风险。未来，国内消费需求逐步释放，但鉴于经济恢复的基础尚不牢固，可能出现消费需求修复不达预期，市场消费增长乏力的问题，从而对公司业绩造成影响。

针对上述风险，公司将依托品牌优势，在夯实主业的基础上，注重经营的厚积薄发，实施稳健的经营策略；同时积极关注经济发展及宏观政策最新动态，及时对公司经营规划作出调整，抵御需求修复不达预期可能带来的风险。

一方面游戏技术及内容更迭速度快，用户对产品品质要求日趋提高，游戏行业竞争日益加剧，对公司在产品研发、渠道运营、产品推广等方面带来了挑战。另一方面，相关部门对游戏出版等实行更为严格的监管措施，国产游戏版号发放存在不确定性。

针对上述风险，公司通过建立和完善产品研发及运营体系，持续为产品研发、发行和生命周期的有效规划提供保障，积极在产品玩法、技术等多个层面进行研发创新，通过持续创新提升产品品质和用户体验。同时，积极开拓海外游戏市场，挖掘游戏产品的全球化潜力，确保公司持续盈利能力和经营业绩。

西班牙人俱乐部作为西班牙足球联赛参赛球队，受球员伤病、球员竞技状态、教练团队指挥以及比赛赛程等多方面因素的综合影响，球队比赛成绩容易产生波动，重返西甲联赛存在不确定性，将直接影响球队电视转播权、门票会员、商业赞助、周边商品销售等方面的收入；而为了优化球队结构、释放薪资空间，球员转会交易可能出现折价交易的情况，对公司业绩的稳定产生不利影响。

针对上述风险，俱乐部一方面积极加强内部管理，实施积极的成本控制措施，防范经营风险；另一方面积极进行青训体系建设，为球队长期发展培养后备人才，提升体育管理能力，通过预备队提升和球员转会等方式保持球队竞技状态，减少竞技成绩波动，确保球队稳定发展。

在玩具业务方面，虽然公司研发、生产和销售的产品均为技术含量较高的产品，具有较强的自主定价权，能维持较高的毛利率，但如果塑胶原料、包装材料等原材料的价格波动过大将可能导致上游厂商尽量减少存货，从而造成原材料供给不足或者供货不及时等风险，也将会给公司业绩造成一定的影响。

针对塑胶原料、包装材料等物料价格波动的情况，公司通过进一步加强生产管理、优化产品结构、严格产品消耗定额管理等方式进行成本控制。同时，公司通过建立主要原材料价格跟踪体系，对原材料价格的变化进行实时监控，确保公司原材料的合理库存量，降低原材料价格波动对生产成本造成的影响。

公司玩具产品以出口为主，游戏业务海外布局不断深化，境外业务收入占总收入比重较大。人民币汇率的波动仍会对公司以美元为主要结算货币的海外业务带来不确定性，从而对公司业绩带来一定的影响。为避免因汇率变动可能给公司带来无法预见的损失，公司将通过及时结汇并利用安全有效的避险工具和产品，相对锁定汇率，以降低汇率波动所造成的风险。

相对于传统贸易壁垒，新贸易壁垒作用日渐凸显，主要表现为各种强制的安全认证、国际标准要求、产品质量及其管理体系的认证要求、节能要求及日趋严格的环保要求等。在这些安全标准的影响下，进入门槛抬高，增加了玩具出口难度。同时为了达到出口标准，中国企业不得不增加技术投入和检测费用，从而将进一步增加企业成本。传统贸易壁垒与新贸易壁垒，均加重了玩具企业的成本费用负担，并对企业的市场拓展带来了新的挑战。

针对贸易壁垒带来的风险，公司将加快技术进步与产业升级，稳固与提升自有核心技术水平；加强质量检验与监控，深化技术交流与合作，继续推动产品相关认证，适应国际化竞争要求；深化全球化渠道体系，规避单一地区贸易壁垒带来的市场拓展风险。

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32支湾区劲旅云集！第十八届佛山“西甲”将于7月鸣哨！

4月29日下午，由广东健力宝股份有限公司总冠名的第十八届佛山“西甲”职工足球联赛发布活动，在三水区西南街道北江社区党群服务中心举行。

据悉，本届赛事将于今年7-8月正式举行，赛事采用11人制，执行国际足联最新《足球竞赛规则》《中国足球协会纪律准则》《佛山市体育竞赛赛风赛纪管理办法》等相关规定，设竞赛组和邀请组两个组别。

今年，赛事持续升级，竞赛组参赛队伍在去年26支的基础上扩充至32支，知名企业更多，湾区元素更足，竞技程度更激烈。届时，省内最优秀的业余球员将汇聚三水，角逐有广东“世界杯”之称的佛山“西甲”职工足球联赛。

活动相关负责人表示，目前，佛山“西甲”职工足球联赛已进入品牌成熟期，去年年底，成功入选国家体育总局群众体育司授予的全国首批群众“三大球”精品赛事案例。今后，佛山“西甲”坚持以群众为根、产业为魂、足球为媒，热爱纯粹、自信包容、竞标争先的精神内核，丰富城市文化内涵，增强市民认同感、归属感、获得感和自豪感。

佛山市足球协会副主席何志彪，三水区委常委、宣传部部长王孝勇等参加了当日活动。

2023年，佛山“西甲”持续火爆，创下了有史以来参赛队伍最多、观赛球迷最多、传播范围最广等多个历史之最。与此同时，“足球+”文旅也成为佛山“西甲”赋能地方发展的新动能，巨大的人气带来巨大的商机。

赞助了500万元的广东健力宝股份有限公司（以下简称“健力宝”），是本届赛事总冠名商。企业相关负责人表示，健力宝作为民族品牌的代表，热衷于公益事业，曾赞助中国体育代表团参加23届、24届、25届、26届等多届奥运会，助力一代又一代体育健儿取得优异成绩。

众多体育运动中，健力宝对足球情有独钟，1992年曾联合国家足协，组建了中国健力宝少年足球队远赴巴西留学，成就了中国足球的黄金一代，这些球员中，后来有六名入选国家队，在国足首次冲进世界杯立下汗马功劳。

第十八届佛山“西甲”总冠名单位广东健力宝股份有限公司移交500万支票。杨立善/摄

广东健力宝股份有限公司被授予第十八届佛山“西甲”总冠名单位牌匾。杨立善/摄

该负责人还说，佛山“西甲”足是产业工人集体展示球技的舞台，体现“咱们工人有力量，咱们工人有球技”的风采风貌，参赛球员平时忙碌在生产线，业余奔驰在绿茵场，是“有家就有佛山造，健康就喝健力宝”的一个真实注脚。佛山“西甲”与健力宝同根同源，健力宝愿助力佛山“西甲”火遍全国，祝愿赛事圆满成功。

上世纪80年代，健力宝在三水横空出世，一度被誉为“东方魔水”。近年来，企业在产品研发上持续发力，先后推出了健力宝无糖系列饮品，该系列产品添加了膳食纤维，且富含多种矿物质，满足有健康减肥、降脂需要的人群；推出了“爱运动”系列，该系列产品添加了左旋肉碱，有利于运动过程的脂肪代谢。今年，健力宝又趁势推出新产品——“渴了么”等渗电解质水系列，具有零糖、零脂、零香精、零色素、零防腐剂，添加天然纯果汁，添加天然电解质等特点。

此前，据佛山市三水区文化广电旅游体育局公布的《2024年佛山“西甲”足球联赛竞赛规程》，赛事将于7月至8月在三水举行。设竞赛组和邀请组两个组别，竞赛组接受广东省及粤港澳大湾区地区足球队伍参赛，邀请赛方案另行制定。

按当日发布活动最新消息，今年竞赛组共32支队伍参加，20支来自佛山，其中13支来自三水；省内及湾区其他城市12支，占参赛球队的超三分之一。参赛球队中不乏知名企业，如健力宝集团、海尔集团、美的集团、凤铝铝业集团、广东蜀地红、三七互娱等，还有上届8强球队。届时，省内最优秀的业余球员将汇聚三水，角逐有广东“世界杯”之称的佛山“西甲”职工足球联赛，上演夏日足球盛宴。

竞赛组分两阶段进行，第一阶段小组赛将于云秀山体育场和北江体育休闲公园威斯汀足球训练基地两个赛区同时进行，共48场比赛。第二阶段淘汰赛全部安排在云秀山体育场进行。竞赛组的赛事安排在周五、周六、周日晚上进行。

邀请组方面，参照去年经验，今年将安排在赛事期间的周中进行，除引入高水平球队对赛外，还将携手省总工会融入湾区职工足球邀请赛。届时，港澳、广州和深圳四城市职工足球代表队将亮相佛山“西甲”职工足球联赛赛场，唱响湾区职工足球最强音。

今年1月3日，国家体育总局群众体育司官网公布首批群众“三大球”精品赛事案例，佛山“西甲”榜上有名，成为全国54个具有创新性和典型性的优秀案例之一，这也是全省唯一入选的足球赛事。

早在20世纪30年代，三水人民就开始接触足球这一体育运动，1931年，第二届县运动会上出现了足球项目。在此基础上培育的佛山“西甲”，是广东省内为数不多的11人制成年男子草根足球赛事，也是三水区群众参与度最高的群众体育活动，从2002年至今已举办十七届，因历年来在三水辖区西南街道举行，加上当时央视开始转播西班牙甲级联赛，球迷们希望本土足球也能踢出一流水平，便把赛事称为佛山“西甲”联赛。自20多年前诞生以来，“西甲”就自带民间基因、草根气息，始终将“群众首创、群众主体、群众舞台、群众共享”理念贯穿其中。

1984年三水西南人民体育场落成剪彩，时任亚洲足球协会会长为剪彩后举行的足球赛开球（1984年拍摄）。麦国培供图

2023年8月5日—10月5日，为期两个月的第十七届佛山“西甲”足球联赛创下了“西甲”有史以来参赛队伍最多、观赛球迷最多、传播范围最广等多个历史之最。

据统计，2023年的“西甲”办赛经费大部分通过招商引资、募集足球发展基金等渠道获取，超百家热爱足球的企业对赛事大力赞助支持。云秀山体育场内设施设备及周边整体环境得到全面提升改造，围绕“西甲”主题，打造立体化、全方位的消费场景。

开幕式当晚，超2万名观众入场，延续两个月的赛事累计入场观赛人数超100万人次，全网直播流量超9000万，全媒体总流量超10亿，16条相关网络话题登上抖音、微博、快手热搜榜，佛山“西甲”受到前所未有的关注。全民参与、全城热动的热烈氛围，被称佛山“西甲”为大湾区的新名片、中国足球发展的“民间样本”。

三水区相关负责人表示，三水作为全国首批体育先进县、广东省首批足球城市试点县（区）、国家高水平体育后备人才基地（2017—2020），足球文化植根深厚。佛山“西甲”的出圈走红，是三水多年来培育“足球+”带来的显著硕果。

近年来，三水区加快推进足球产业发展、构建足球产业集群，通过不断完善足球场地等基础设施建设，承接专业足球赛事、吸引专业足球队前来集训。目前，三水全区拥有五人制足球场28个、七人制足球场76个、十一人制足球场45个，人均足球场地数量达到1.7块/万人。

据统计，近三年，全区每年承接市级以上赛事10项以上，成功承办第十四届全国运动会足球项目女子成年组资格赛、2023中冠联赛、2023中国传承足球明星联赛等全国性高水平足球赛事，累计接待国足亚运队、中国国家青年队等超300支球队前来开展冬春集训，引流超80万人次。

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深圳6小将正式试训西甲

深圳晚报讯 （实习记者 罗泳锦） 西班牙当地时间1月16日晚，早前抵达马德里的来自深圳的6位小球员，分别在巴列卡斯体育城和赫塔菲体育城完成了他们西甲的首次试训。这6位小孩分别是乔琨皓、卢铭涛、庄煜、石可和、吕洋和褚昊燃，均来自深圳西班牙竞技青训学院。

西班牙的昼夜温差比较大，晚上挺冷。据深圳西班牙竞技青训学员负责人栾晨介绍，当地时间傍晚6时，巴列卡诺的试训率先开始，卢铭涛、石可和、乔琨皓跟巴列卡诺的青训球员们一起练习传接球、进行分组对抗，最后还来了一场练习赛；晚上7时，吕洋、庄煜、褚昊燃和赫塔菲的青训球员也开始了他们的西甲首训。

100分钟的高强度训练下来，除了乔琨皓因为去年来训练过而进入角色比较快外，其他小球员们都觉得比赛节奏很快，对方的防守球员上抢速度太厉害了，自身拿球调整的时间很短，需要极快的反应能力。吕洋就表示：“这只是第一天训练，基本能跟上俱乐部的青训球员的节奏，相信以后会越来越熟悉。”

据了解，深圳的6位小球员在试训的一个月里每周要训练3次，他们都是经过两年的观察，各项技术指标接近西班牙同龄孩子的水平，才得以去西甲俱乐部直属梯队试训。其中，乔琨皓在去年已经通过了巴列卡诺的官方试训，巴列卡诺俱乐部已经表示在他小学毕业后可直接来马德里报到，这属于他小学毕业前每年一次的回训。另外5个人一旦试训成功，将直接加入到俱乐部的梯队，成为青训体系中的一员。

中国足球利好！记者：一支西甲球队正式邀请两位深圳队的球员留洋

来自《深圳晚报》记者黎晓斌的最新消息，一家来自西甲的俱乐部球队观察多场中超的比赛之后，正式向深圳队的两位年轻球员叶力江和张源发出留洋邀请，该西甲俱乐部并与深圳俱乐部就上述两位球员在今年冬窗留洋事宜展开了商谈。

现年22岁的叶力江，场上位置是右后卫，本赛季一共为深圳队出战了12场中超的比赛，其中11场首发，奉献1次助攻。

现年24岁的张源，场上位置是中场，本赛季一共为深圳队出战了7场中超的比赛，其中5次首发，打入1个进球。

中国足球目前只有武磊一人在五大联赛踢球，他目前效力于西甲西班牙人，除了武磊之外，中国男足没有其他球员立足于欧洲联赛。之前国内媒体报道，山东泰山的中场段刘愚接近加盟西甲格拉纳达，这个赛季有望实现中国球员西甲德比。如果叶力江和张源也能去西甲踢球的话，这将会彻底推动中国足球的留洋潮。

个人观点，中国球员不要张口闭口就是欧洲五大联赛，以目前我们球员现阶段的实力还不足以在五大联赛效力，选择西乙、德乙或比甲等联赛作为自己留洋的第一站会更加务实和容易获得成功。

无处不在的体育+龙华“赛事经济”火了

藏在“颜值”爆表的观澜湖生态运动公社、观澜山水田园、龙华环城绿道等生态景区中的场地也类型丰富，配套设施完善。例如，观澜湖生态运动公社拥有多片符合国际网球协会规定的比赛用锦标级网球场，去年，比赛场地按照国际大赛标准进行了全新升级。至今，观澜湖生态运动公社已举办过多次大型网球赛事，如国际女子网球挑战赛、戴维斯杯网球赛亚太区比赛、龙际网球公开赛等。

山水人城和谐相融，体育赛事设施完备，全民健身氛围浓厚，“吃、住、行、游、购、娱”一站到位。这样看来，越来越多大型体育赛事青睐龙华并不意外。

近年来，龙华不断丰富体育赛事活动的内涵和外延，持续探索“体育+”新业态、新热点。在了解景区、街区、商圈办赛条件和群众需求的基础上，举办群众喜闻乐见、参与度高的赛事活动项目，并因地制宜、因时制宜、因需制宜，结合运动项目特点，将体育赛事活动举办地从体育场馆扩展至具备条件的景区、商业中心等区域，不断深入实施进景区、进街区、进商圈、进广场等“多进”战略，形成了“赛在城中，城在赛中”的独特景象。

聚焦于“强”，龙华坚持引进国内一流体育赛事，打造高端品牌赛事“强磁场”。举办中国乒超联赛总决赛、WCBA全明星赛、中国围棋名人战等专业性强、观赏度高的品牌赛事，推动城市“出圈”。其中，仅中国乒超联赛总决赛就吸引了3万人次入场观赛，上座率达九成以上。

谋求于“新”，龙华依托龙华壹方天地、观澜湖生态运动公社等商圈、景点举办全国室内跳伞冠军赛、“一带一路”国际冰雪大会暨“陈露杯”青少年花样滑冰赛、深圳龙际网球公开赛等活动。举办首届“龙华杯”电竞体育嘉年华，开设非遗文创展，推出版画翻印、非遗元素服饰设计等活动；在第六届王者荣耀全国大赛华南赛区决赛中，设置“永丰源·国瓷”、大船坑舞麒麟非遗互动展示区，打造沉浸式、体验式融合消费新场景，不断拓展消费链条，充分释放消费潜力。

在关注体育赛事本身的同时，龙华还着重于“惠”，协调景区、街区、商圈区域内各类商家，在赛事活动期间推出一系列惠民举措。推动“公交+文旅”融合，打造“地面交通引流、商家联动优惠”共赢新模式，开通活动现场到龙华壹方天地等周边商圈的免费接驳巴士，打通服务“最后一公里”；联合商圈推出餐饮折扣等主题营销活动，整合场馆周边住宿资源，打造住宿热力地图，推动“吃、住、行、游、购、娱”全产业链消费集聚，全方位带动周边商业经济活力。

此次2023—2024赛季中国男子篮球职业联赛（CBA）季后赛中，球迷高先生特意从福田区赶至龙华区，“在壹方天地吃完饭后，正好就乘坐免费巴士前往体育馆观看赛事，这样的一站式服务真的很赞。”

3月28日，国家体育总局办公厅、商务部办公厅、文化和旅游部办公厅联合印发通知，开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动，龙华乘着体育“东风”顺势而为，持续抓住培育体育赛事消费增长点、发挥体育赛事综合效益的“牛鼻子”，接连举办2023—2024赛季中国男子篮球职业联赛（CBA）季后赛12进8系列赛、2024年赛季中国足球协会乙级联赛两场大型体育赛事。

据悉，“五一”假期临近，龙华区文化广电旅游体育局联动辖区各大商圈，精心烹制“文旅大餐”，推出艺术展览、精彩演艺、非遗展演等近50项活动，丰富市民和游客的出行体验。

“体育赛事”依旧是龙华文旅热点词之一。精准聚焦市民群众的多样化体育运动需求，龙华区文化广电旅游体育局联合后浪新天地，将举办陆冲拉力赛、炫舞后浪·街舞大赛、少儿轮滑赛、舞蹈快闪巡游等活动。同时，持续深化文体旅融合促消费，举办第一届“罗洗河杯”青少年围棋精英赛、2024年深圳市“龙华杯”广场舞交流大赛、2024年深圳市“龙华杯”传统武术公开赛深武力量格斗冠军赛（龙华站）、2024赛季中国足球协会乙级联赛等特色文体旅活动。

此外，龙华持续开启暖心“宠客”模式，根据假期来深港客需求分析，“五一”期间推出“一日狂飙到龙华”港人游玩线路，整合龙华旅游、购物、住宿等资源进行“吃喝玩乐购”一站式推介；汇集龙华丰富文旅资源，结合最新OTA大数据平台旅游趋势以及玩法集合，精心制作《龙华旅游攻略》、龙华旅游宣传册，省心又舒心，呵护游客旅游热情。

“体育赛事已成为龙华的一个会客厅，通过赛事可以拉动零售、餐饮、住宿、旅游等行业发展，提升龙华城市品牌价值。”龙华区文化广电旅游体育局工作人员表示，未来，龙华区将不断创新和探索“体育+”新业态、新热点，激发文旅市场新活力，展示城区新形象。

年轻人逛商圈已经不只是逛逛逛、买买买了，吸引他们的还有某些特别的东西。例如，时下新时尚：体育运动。

近年来，人们逐渐发现，商场已经不再是传统意义上的商场，而体育赛事也不只在专门场馆里才会有。人们在不知不觉中，在逛街的闲庭信步中，突然发现，商场越来越好玩，越来越有想象空间。因为你不知道，下一次逛街会邂逅什么样的体育赛事，或是哪一些有意思的运动场所。

山水人城，商圈作为人与城相融的重要“介质”，正巧妙地融入龙华体育发展事业中，并充当着主力军。

以龙华超级商圈内的壹方天地购物中心为例，超50场国际、国内赛事活动，吸引风洞、篮球、冲浪、花滑等众多体育明星助阵……在深圳城市中轴的核心节点，越来越多大型体育赛事走进这座60万平方米的商业集群，豪华体育运动矩阵让龙华商业一度出圈，吸引众多游客前来游玩，很多来自大湾区其它城市的居民还会在周末组团前来消费娱乐，不仅带动盘活了龙华商圈人气，更推动整个城区释放体育消费新势能。

据统计，单一年下来，落地在壹方天地的国内外专业赛事就有60场，平均下来每个月有5场。如此之高的赛事举办频率，壹方天地是怎么做到的？

穿梭其中，壹方天地仅C区负一层用于体育建设的基地就达5.5万平方米，相当于8个国际标准足球场，其商户经营的面积也达到了3万平方米。如此阔大的面积，首先给商圈引入各品类体育项目和开展各类专业体育赛事提供充裕的发挥空间。其次，利用商圈超高人流的特性，为了吸引市民体育消费，带动全动的热潮，商圈引入了超级猩猩健身馆、卡宾、PUMA、安踏、Under Armour等十余家国内外品牌运动潮流消费区，整体通过运动体验业态集聚+运动精品配套买手区点状围绕分布的模式，打造一个多元运动潮流基地。

“赛事经济、体育经济、文化经济，是我们接下来的重点发力方向，但与往年不同的是，我们不再散着做，而是将这些资源重新整合。”商圈相关负责人表示，以商养商、资源共享、先借力再一同发力，这是壹方天地下一步必须要做的提升手段，也可以理解为以商圈的影响力整合各品牌产品、属性、赛事资源，由壹方天地做统一的赛事和推广计划，丰富赛事板块，提升活动频次，打造文化活力运动带，以达到全品类体育产业同步提升的目的。

体育赛事进商圈，是赛事内容与消费场景双向赋能，而这场双向奔赴是天时、地利，更是人和。

“壹方天地购物中心有6000+个停车位，有庞大的商业体量，非常适合做体育赛事的分会场。企业也有提升社会效益的责任。”商圈相关负责人表示。

壹方天地属地的龙华街道，敏锐地捕捉到“商圈+文体”的“溢出效应”。龙华街道依托近年来蓬勃发展的文体事业，依托龙华文体中心、深圳书城龙华城等文体场馆，推进文体赛事、体验和商业的融合，通过联动区文体局等职能部门，链接资源为商圈“引流”，变赛事活动“流量”，同时为消费“增量”，而商圈为文体赛事提供停车服务和优质的消费体验。

目前，龙华街道跟龙华区文体局已经形成了一个良好的资源双向导流的联动模式：商圈提供停车和赛事接驳服务；区文体局提供大型赛事场地；街道联动商圈提供配套商业服务，提供交通、志愿服务、安保等保障，并利用街道“奋进龙华”宣传平台，助力赛事和商圈推广引流。

而这个模式已在2023年的文体赛事活动中得到很好的印证，在2023年罗振宇“时间的朋友”跨年演讲、“知识进化论”2023年樊登主题演讲、WCBA全明星赛、中国乒超联赛总决赛等文体活动中，商圈设置免费兑票、接驳服务点，同时各大商户提供品牌专属优惠，实现商圈、赛事“双向奔赴”，也形成了“商圈+体育”的浓郁文化氛围。

以“商圈+体育”为代表的商圈文化不仅仅代表商业的繁荣和城区吸附力，也增强了辖区居民的归属感。在龙华街道，LiveHouse（专场，小型现场演出）、艺术展览、主题餐饮、打卡装置、体育赛事蓬勃发展，新场景、新玩法也已成为引领城市消费的新风向。

受热气腾腾的体育大型赛事影响，“体育+”打造出多元文旅融合新场景，激发出龙华文旅消费活力，为龙华汇聚“满满人气”。

一个月前（3月24日），2024年全国室内跳伞冠军赛在龙华壹方天地拉开帷幕，来自全国各地的9支代表队、百余名国内顶尖运动员上演巅峰对决。作为目前国内该领域顶尖赛事，室内跳伞冠军赛与龙华有着不解之缘，这已经是“空中飞人”们在龙华起飞的第三年。这次近距离欣赏了百余名“空中飞人”玩转风洞飞行的视觉盛宴后，李小姐喜欢上了这项运动，热爱是吸引着她与朋友闲暇时间就想跑来逛一圈壹方天地的原因。

场外是人流如织的商圈，场内是如火如荼的巅峰对决，中间隔着的只是吸着奶茶、近距离观赛的人们。赛后，不少观众和参赛者随即成为了商场里的芸芸众生，多个餐厅和饮品店的座位顿时供不应求。

在当下消费语境中，体育对大众而言是身心愉悦的生活方式，传递出快乐向上、团结奋进以及健康自在的理念。如今的年轻群体更愿意选择体育，商场中、景区里、街区上的体育空间满足着人们更多样的消费需求，而究其核心，是人们越来越希望把体育运动与生活融合在一起。因此，将体育赛事活动办在群众身边，与商圈、景区、街区融为一体，不仅为商圈聚人气，为景区添活力，为街区激发生气，同时也为赛事增加“烟火气”，体育赛事的流量转化为文旅消费的增量。可以说，在这场新消费场景的探索中，龙华给出了“示范样本”。

【足协杯】2023中国足球协会杯第五轮赛程

随着2023赛季中国足球协会杯第四轮比赛落幕，第五轮淘汰赛的赛程也正式公布。本轮比赛将决出四强队伍，为接下来的决赛奠定基础。让我们一起来关注一下第五轮的具体赛程安排吧！

首先，我们来看一下第五轮首场比赛的时间表。北京时间8月5日晚上7点整，上海申花队将在主场迎战广州恒大队。这场比赛无疑是本轮最受关注的焦点之战，两支实力强大的球队之间的对决将会非常精彩。

紧接着，8月6日下午3点，山东鲁能泰山队将在客场挑战江苏苏宁易购队。这场比赛同样备受瞩目，因为这两支球队在过去的比赛中表现都非常出色，相信他们会在这场比赛中为大家带来一场视觉盛宴。

最后，8月9日晚上的7点半，天津泰达队将在主场与武汉卓尔队展开激战。这场比赛的结果对于两支球队来说都至关重要，因为只有胜利者才能晋级到下一轮。

除了以上三场比赛之外，还有多场精彩纷呈的比赛等待着大家去欣赏。在这个充满激情与竞争的足球舞台上，每一场比赛都有可能成为经典。让我们一起期待这些激动人心的时刻吧！

总之，2023年中国足协杯第五轮淘汰赛即将拉开帷幕，各路豪强将为了荣誉而战。让我们共同见证这一历史性的时刻，为我们的球队加油助威！返回搜狐，查看更多